Один из «классических» мемов с собачкой, сидящей в горящем здании, имеет свой аналог в мире винтажных фотографий. На снимке 1949 года, сделанном в американском городе Нью-Хэйвен, штат Коннектикут, мы видим несколько человек, спокойно попивающих кофе за игрой в карты внутри горящего здания. Этот снимок является рекламой нового огнеупорного строительного материала — его тесты должны были наглядно доказать потребителю преимущества нового товара. Другой снимок того же рода — фотография немецкого солдата, сделанная в 1975 году Лотаром Вильманном. Одетый то ли в рясу средневекового монаха, то ли в костюм сторонника ультраправого движения из южных штатов США, мужчина позирует на фоне горящего полигона. Что объединяет эти фотографии?